纺织行业营销策略(纺织品设计案例)

一、确定品牌定位首先，确定品牌定位

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。纺织工业的原料主要是棉、毛、化纤，分为天然彩棉、彩色毛兔毛、粘胶、大豆纤维、牛奶纤维、聚乳酸(PLA)等。纺织企业电子商务主要涉及下游企业采购过程与上游企业销售过程的电子连接。因此，需要根据纺织企业自身的产品特点、服务类别、目标用户以及与同类企业的差异化来定位电子商务品牌。第二，树立统一的品牌形象包括主域名、网站名称、品牌logo、网站颜色、网络广告等。

一、为虚拟空房间的品牌形象设计提供基本的设计标准，以保持企业线下和线上品牌形象表现的统一性和关联性。

二、使品牌在virtual 空中的形象表达统一规范，体现品牌独特的个性和原创性，便于品牌识别。内容主要包括品牌标识(包括品牌名称、标志、标识或品牌形象代表、品牌口号、品牌主题音乐、宣传片等。)、网络应用标准、网络色彩应用标准、网络字体应用标准、品牌网站布局设计标准等。品牌是品牌最基本的识别元素，标志的设计揭示了品牌的品质、个性和形象。对于那些已经形成了成熟的品牌logo体系的传统品牌来说，保持线上品牌logo体系与线下品牌logo的一致性和相关性具有重要意义。品牌的网络应用标准，以企业现有的品牌标识为基础，结合品牌网络表现的需求，设计一套包括品牌名称、LOGO、标志、口号、主题音乐、动画、多媒体等元素的网络标识表现体系，并规定其应用标准。网站布局设计的标准化可以带来强烈的视觉冲击，可以形成良好的视觉流程，引导客户轻松浏览网站的每一部分。第三，实施品牌传播传播渠道除了传统的电脑、电视广告，手机广告已经成为移动电子商务的重要环节之一。

截至目前，我国手机网民超过3亿，占网民总数的66.2%，已经成为网购用户的新群体。利用手机进行服装网购必将成为移动电子商务的主要形式，是纺织企业必须重视的新市场和新渠道。移动广告通过移动资讯、移动网站、移动应用、移动视频、移动电视进行传播。其中，手机网站中的广告可以包含文字、图片、音频、视频等多种元素。网站在综合考虑移动环境特点、移动设备性能等因素的前提下，重新安排广告的内容和格式，方便用户在使用手机等无线设备浏览网站时获取广告。手机网站可以承载多媒体广告，纺织企业不仅可以投放促销广告和产品广告，还可以通过简洁的文字和精美的图片传达产品信息，突出品牌特色。有条件的时候还可以投放品牌形象广告，帮助企业提升品牌知名度。手机应用软件可以安装品牌应用软件和电子商务交易客户端，比如中纺网。以上是纺织行业品牌策划的方案。