企业品牌营销是通过营销使顾客对企业品牌和产品形成认知的过程。企业要想持续获得并保持竞争优势，就必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立一个庞大的营销网络，而是用品牌符号把无形的营销网络铺到大众的心里，把产品送到消费者手中。让消费者选择消费的时候认可这个产品，投资人选择合作的时候认可这个企业。这就是企业品牌营销。成都品牌策划公司
一、品牌营销的含义
品牌营销是通过理念的输出和推广来推广企业品牌和产品的过程。它通过营销的手段使客户认识并记住企业的品牌和产品，使投资者在选择投资伙伴时首先选择这个企业，使消费者在消费相关产品时首先选择这个产品。简单来说，就是通过营销或网络推广或其他方式，让这个企业的形象和产品深入人心，从而提高企业的市场知名度和企业及产品的市场影响力。从更高的层面来说，就是通过某种方式向消费者展示企业的良好形象、信誉和知名度，从而在消费者心目中树立企业产品或服务的品牌形象。
二、企业品牌营销策划存在的问题
1.成本太高了
在企业品牌营销过程中，希望通过策划和实施一些大型的宣传推广活动来达到宣传效果，耗费了大量的成本，很多并没有达到预期的效果。
2.品牌推广不足
企业品牌营销的问题之一是缺乏品牌推广。新品牌推广缺乏足够的大型宣传活动策划经验。当一些大型活动用于宣传时，并不能有效提高大众对这个品牌的认知度。这也是因为企业的市场竞争力不够强，与其他竞争品牌相比，在价格上不具有优势。自身竞争力的疲软，再加上品牌推广的缺失，导致企业的一些品牌上市后受到冷遇，销量一直无法达到突破。企业的品牌推广度不足，一方面是推广力度不足，另一方面是推广优势不足。
3.未能充分发挥品牌优势
随着各种同类产品在市场上的蓬勃发展和竞争，市场竞争与其说是企业之间的竞争，不如说是企业品牌之间的竞争。消费者在选择购买产品的时候，面对这么多的同类产品，关注产品的质量和价格是一方面，也非常关注产品的品牌，往往会选择一些大品牌，这就体现了品牌优势的重要性。
三、企业品牌营销策划树立品牌过程
它是一个品牌符号，一个凝聚了一个企业各种重要信息的符号。浓缩了企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息。转化为品牌符号，着力塑造其广泛的社会知名度和美誉度，将其品牌化进入大众心中，使产品随着品牌符号进入消费者心中。这个过程就是建立品牌。品牌加价价值不是根据其投资额来计算的。品牌强，投入少，收益高。带来的高额利润比市场平均水平高出很多倍。品牌形象、声誉和资产。品牌是衡量企业及其产品社会信誉度的指标。品牌竞争力是企业的核心竞争力。经济全球化和市场竞争依赖于品牌竞争。
品牌建设步骤:
1.行业环境分析
你得从市场上的竞争对手入手，找出他们在消费者心目中的大概位置，以及他们的优缺点。你得找一个概念，把自己和竞争对手区分开来。
2.质量支持
这必须以质量为基础来树立形象。这里的素质是一个综合素质的概念，包括工程素质、文化素质和物业管理素质。
3.集成通信
企业只有通过传播，才能将品牌植入消费者心中，在应用中立足。企业应努力在传播活动的各个方面体现品牌的概念。
