品牌营销的实质有哪些，品牌营销的3大实质？

我记得很多年前，我刚到杭州西湖的时候，被湖光山色、孤山断桥、十里苏堤、三潭印月迷住了。现在回想起来，还是意犹未尽。但是，记忆犹新的是一直在脑海里盘旋的“要茶”。西湖十景之一的龙井茶，位于西湖之西的枫虎岭，龙井附近，龙井泉附近，龙井村附近。当甘龙下到江南，路过龙井时，正是清明时节，正是制作龙井茶的时候，甘龙被阵阵茶香所吸引。在村民们的再三恳求下，甘龙提出了“求茶”一词，于是就有了现在西湖的十景——龙井求茶。

《田文》是屈原在战国时期的著名作品。他的诗中一直在追问神话传说，甚至是圣贤的凶顽、混沌的兴衰等历史故事，表现了作者对一些传统现象的大胆怀疑和追求真理的探索精神。

通过以上两件事，回到今天要讨论的品牌营销的问题，从三个不同的角度来解释一下关于品牌营销的故事。

1.问:品牌营销的品类营销

一个领导品牌应该推动这个品类的发展，而不是一个品牌。建立品牌最有效、最具生产力和最有用的方法是创建一个新的类别。科特勒曾用横向营销创造新品类，说明创造新品类就是创造蓝海市场。这样才能成为一个全新品类的第一品牌，最终成为这个快速发展的新市场的领导品牌。奔驰之前，豪华车的市场有多大？几乎为零。在大众之前，廉价车的市场有多大？几乎为零。换句话说，先把目标降为零，然后再创造一个全新的领域。

2.问:品牌营销词汇联想

品牌要努力在消费者心目中占据一个词汇。宝马在消费者心中占据“操控”二字，沃尔沃的“安全”，奔驰的“威望”，都在消费者心中留下了深刻的记忆。想要建立品牌，就必须把所有的精力集中在潜在客户的心目中建立品牌，并占据一个词汇，这就是品牌差异化，在消费者心目中不可替代。

问:品牌营销的广告营销。

品牌一旦诞生，就需要广告来维护。美国著名广告大师大卫·奥格威曾经说过:我们的目的不是销售或做广告。可能现在大家都厌倦了铺天盖地的广告。事实上，好的广告总能促进销售。因此，品牌应该将广告预算作为一种保险，以防止竞争对手的攻击造成的损失。据欧美国家不完全统计，为了促进销售，企业的广告预算应该在销售额的20%以内，这是最佳的预算比例。

任航一直致力于为客户打造品牌，不遗余力。现在已经进入移动互联网时代，品牌的重要性越来越凸显。移动营销的兴起，让终端消费者的衣食住行触手可及，极大地满足了消费者的便捷性和个性化需求。随之而来的是消费者对品牌的要求越来越高。差评就跟蝴蝶效应一样。一个看似很小的点评，都会影响消费者的购买决策。

品牌营销，亲爱的朋友们，你们准备好了吗？青山遮不住。毕竟东流走了。时代的潮流让我们选择面对现状。变化是不变的真理...