如何写活动策划方案？，9大要素直接套用，有模板有案例？

下图是基本的工作逻辑，前两步已经介绍过了。这次主要讨论第三步。

先思考一下:一个好的活动策划方案应该包含哪些要素？

三节课给出了以下九个要素:

本文主要对以上9点逐一介绍，并附上相应的小A咖活动案例。

一个要素:活动背景

以小啊的在线咖啡订购活动为例。让我们来看看小啊是如何解释的。

两个要素:活动的目标

值得注意的是，目标必须是可量化的数字指标，但一般的指标是不能接受的。

下图小A的目标是新增2万用户，她对“新用户”这个词做了具体的定义。

三要素:活动的主题

用一句话清晰突出活动亮点，吸引用户参与活动。具体的写作方法，可以参考前面的短篇和中篇文案的写作规则。

继续看小A的案例，如下。

新人可能没办法写活动主题。其实你可以从事件标题的27个方向中选择一个来申请。

四要素:活动时间

说明几点:

产品垂直领域用户关注的时间:比如三节课的时间是3月/4月，因为这个时候大家都在忙着跳槽。

活动的结束时间要给人紧迫感，不能太晚，否则会让人觉得什么时候参加都不晚。不能太早，否则目标很难实现。

a的小活动时间是10.1-10.7。

五要素:活动创意和游戏性

关于这个元素，有上面的公式，虽然看起来有点生硬，但说得好听点，更像sop。

下面是这个小A集公式的结果。

而“活动形式”也是我们要重点关注的一个方面，如下。

图中最后一个是Easy Enterprise Show。另外Epub360，maka，兔子秀都不错。

六个要素:活动流程

设计过程的一个重点是，需要从用户的角度来描述“用户参与活动的关键环节”。

一个小设计的流程如下:

七大要素:活动推广渠道

我们需要规划通过哪些渠道来吸引用户参与活动。

还记得你在讲四个活动目标的时候，提到了不同的渠道吗？就是下图。

常见的内部和外部渠道主要有以下几种:

八个要素:整理资源需求

分为主渠道、奖品、特色资源。特殊资源，比如请大咖分享，可能是整个活动的核心，需要重点关注。下图是小A的。

九大要素:活动预算

这里的特色资源也指大咖之类的，可能要几千，要单独列出来。

上图为一般活动。对于大公司来说，“人工成本”这一栏可能要加在最后(如下图)，因为大公司是项目推动的，每个项目都要算工时(很少遇到，刚认识一段时间)。

我们再来看看小a的案例

本课程的PPT到此结束。

但是，其实还有一个非常非常重要的步骤。如果错过了，您可能无法实施最终活动和批准预算...

这是什么步骤？

那就是编制【关键时间节点 sop】。

为什么重要？

因为仅仅靠眼前的那些东西是很难开展这个活动的，最后活动策划案也会变成一堆废纸...

所以要合理安排时间，才能真正把活动进行到位。

那么，非常有必要制定以下【关键时间节点+活动流程sop】，尤其是这个SOP ~