成都营销策划公司-“好的营销是成功的一半”，服装企业要获取市场的成功，不仅需要有市场竞争力的产品，有效的营销手段对于品牌的生存发展也起着至关重要的作用市场定位形象营销营销组合消费者心理服装是一种典型的“以人为本”的商品，由于服装消费者对服装的评价和爱好各不相同，这就决定了服装商品显著的特性：种类繁多需求量大特性复杂据不完全统计，每年我国服装市场上的款式多达150多万种，而这么多的品种每年每季都处在动态的更新过程中。

随着社会的进步和人们生活质量的提高，这种特点更为显著但是，服装企业所拥有的资源如加工设备资金设计和生产技术人员以及可获得原料等是有限的，没有一个服装企业能够生产或经营那么多种服装满足所有消费者的需求，也不能以一种产品满足各种消费者的要求这时一对尖锐的矛盾：有限和无限的矛盾那么如何解决这一矛盾呢?在现代市场营销理论中，市场细分(Segmenting)耳标市场选择(Targeting)和产品定位(Positioning)共同组成了目标市场定位，也称STP营销。

该理论指导服装企业从整个服装市场中选择一类或几类顾客作为自己的目标市场企业通过市场细分和目标市场的营销，可以发现和占领最有利的市场机会，以最少的费用取得最大的经济效益明确细分市场特征，企业可以有的放矢地进行面料开发款式设计工艺组织，使产品适销对路，并针对目标市场制定品牌定位和价格策略，进行促销宣传，安排分销渠道，使企业在激烈的竞争夹缝中立足生存和发展一个成熟的品牌服装肯定要有十分明确的定位，即目标消费群体，如何根据自己目标客户的需求，提供差异化的产品以及服务，树立差异化的品牌形象，是服装企业目前面临的最重要的任务。

服装市场作为典型的异质市场，即顾客对产品的质量款式价格等有不同要求，而且对企业的同一营销策略会做出不同反应，这种特点决定服装企业要想取得成功就必须采用目标营销策略如果没有一个明确的产品和市场的目标定位，那么企业的品牌也就无从谈起一．服装市场细分及目标市场选择服装市场细分是指服装企业根据消费者需求特性的差异性，将服装市场根据产品属性年龄性别等要素划分为若干需求与愿望大致相同的消费群体，每个消费群体都是一个细分市场，以便选择自己的目标市场。

对于服装企业来说，细分市场的主要目的是选择有足够容量的有利可图的并且是可操作的(即能为该细分市场设定可行营销策略)目标市场服装商品之所以多种多样，往往是构成服装的多种因素决定的这些因素客观上也成了服装市场划分的依据细分服装的因素有很多，归纳起来有以下四大类：地理因素人口因素心理因素行为因素等在表4．1中详细列举与之相对应的市场细分就包括地理细分人口细分心理细分行为细分，它们构成了服装市场细分的依据。

地理细分：把市场按地或分布或地理特征划分如南方市场北方市场人口细分：把市场按照人口的诸多特性如性别年龄进行划分如男装市场女装市场儿童市场青年人市场中年人市场老年人市场心理细分：根据消费者不同的心理特性进行划分市场行为细分：根据顾客对产品使用情况和反应划分市场，是比较可行和容易制定相应策略的，因此这是划分市场的常用尺度二． 品牌服装营销的策略1形象营销信息化的今天，酒好也怕巷子深。

企业对品牌形象的重要性有了很大认识越来越多的企业为自己的产品注册了商标，花大力气广而告之，提高市场占有率的提高和形象宣传，形成了自有的品牌品牌经营以品牌为市场营销对象，以品牌运作为核心，融入了资产运作与重组销售渠道的管理与控制等现代市场营销观念只有将产品定位在文化层次的品”，才能真正塑造有附加价值的品牌有些还不惜重金聘用明星担任服装品牌形象大使和代言人，对服装品牌知名度的提升起到了重要作用。

在权威意识与从众心理的影响下，消费者的购买行动具有倾向性，人们的偏好会向熟知的品牌靠近2创新营销渠道随着消费者个眭化需求的不断提高，以及现代科学技术和信息技术的发展，新型的营销渠道正在发挥着越来越重要的作用当今的市场已由卖方市场转变为买方市场，这要求企业要一改过去在产品形成后才导入营销观念的思路，从产品尚未形成就导入营销并贯穿于整个过程大打价格战的企业，在伤害了竞争对手的同时，也伤害了整个市场，最终也伤害了自己。

从某种意义上说，市场营销实际上不是价格之战，而是价值之战 我国目前的服装业发展与国际服装业的发展的差距，并不全在于做工，质量上，而主要是一种文化上的差距没有文化层次的塑造，就没有品牌的联想，也就没有产品的社会附加值一个品牌既代表着企业的形象，又能体现企业的文化内涵电子营销不仅能实现网上直接销售的目的，而且会促进网下销售的增加通过网络营销的方式，完全可以以更低的费用，更快的速度占领更多人的心智。

随着现代科技的发展，虚拟服装设计应运而生消费者只要上传自己体型的必要数据，网站就可计算得出顾客的形体特征，提供相关款式，顾客就能在自己的终端看到服装穿着效果，任意选择最适合最满意的服装这样就省去了烦琐的试穿过程，降低了成本，从而拓宽了消费群体相对于传统营销，网络营销具有国际化信息化和无纸化的特点，已经成为各国市场营销发展的趋势好的品牌是通过好的市场份额来体现的，而市场是残酷的，尤其是这样一个消费者追求时尚和个性的年代。

市场对服装品牌的更新速度，要求越来越高要灵巧地调动企业资源，通过产品知识甚至看起来与产品无关的文化传播，来满足消费者的求知欲望，激发其潜在需求，形成产品和消费者需求的互动，带动持久销售赢得市场是服装企业营销中最为关注的问题，做好品牌的市场概念，靠“精品”拓展市场，用品牌来推广全系列产品，品牌销售采用自营网点和特许经营加盟连锁(专卖店，店中店)相结合的分销方式三．营销组合策略在市场营销组合中，包括产品(product)，价格(price)，渠道(phce)，促销(promotion)。

企业要满足顾客，实现经营目标，不能孤立地只是考虑某一因素和手段，必须从目标市场需求和市场营销环境的特点出发，根据企业的资源和优势，综合运用各种市场营销手段，形成统一的配套的市场营销战略，使之发挥整体效应争取最佳效果从4P的组合特点分析，应具备：(1)具有可控性构成市场营销组合的各种手段，根据企业资源，可以调节控制和运用的因素(2)动态性市场营销组合不是一成不变的静态组合，而是充满变化的动态组合。

企业受到内部条件外部环境变化的影响，能动地做出相应的应对或者调整(3)具有整体性市场营销组合的各种手段及组成因素，不是简单的相加或拼凑集合，而应成为一个有机的整体应该在统一目标指导下，彼此配合，相互补充，能够求得大于局部功能之和的整体效应四．做好品牌经营品牌服装的服务理念是尊重消费者的选择，理解消费者的心理，理解消费者的要求和感受，提供体贴人微的服务想要在如此激烈的市场竞争中获利更多，服装生产厂商几乎都对营销行为进一步精耕细作。

品牌营销倡导“文化”服务控制住了市场，掌握了消费者的购买心理，自然也就达成了营销的目标品牌经营以品牌为市场营销对象，以品牌运作为核心，融入了资产运作与重组，经营风险划分与控制工业利润与商业利润分割销售渠道的管理与控制等现代市场营销观念以生产企业为主体的品牌经营，品牌经营者是从服装生产或加工起步的，逐渐形成自己的拳头产品，通过适当的品牌宣传，拥有了一定的消费群体，从而对中间商产生吸引力，并逐渐形成以中间商为主体的产品销售网络。

总之，品牌服装的服务理念是尊重消费者的选择，理解消费者的心理，理解消费者的要求和感受，提供体贴入微的服务想要在如此激烈的市场竞争中获利更多，服装生产厂商几乎都对营销行为进一步精耕细作品牌营销倡导“文化”服务控制住了市场，掌握了消费者的购买心理，自然也就达成了营销的目标《新连锁新零售》之创新商业模式【主要内容】：

①连锁企业如何结合互联网金融工具进行商业模式创新，提升供应链产业链升级

②单店盈利的提升，标准化打造，督导体系，连锁六大系统建设。

③连锁招商资源盘点，招商策划，连锁扩张模式设计，招商运营等

④连锁股权合伙，人才激励，股权激励，企业融资，企业估值，门店众筹等

⑤如何快速实现规模收益，连锁体系规划建设，连锁企业爆品打造方法等。