活动文案怎么写吸引人，活动宣传文案模板？

教授，这篇文章是关于新闻的，也是文案的入门教程。请贴出来分享。做了一点段落编辑，以适应现在的手机屏幕。

我忘记介绍李希光了。清华大学国际传播研究中心主任，新闻与传播学院副院长，博士生导师。

最简单的话最有力量

李希光

《中国青年报》的编辑和记者对新闻的敏感度、对事实的挖掘能力、对背景的运用、对场景的描写，在国内同行中是一流的。

但在写作中，他们往往犯了中国文人的通病:不善于用最简单的文字。

作为一名记者，你应该记住，最有力的话语是最简单的话语。

我们先来评论以下两篇手稿:

手稿1:

评论:

中国青年报，2001年8月3日，中国科学家为第三次北极探险做准备。

(不如改成“中国科学家要走1000公里去北极”)

本报北京8月2日电(记者叶燕)继1995年和1999年中国对北极进行两次大规模科学考察(此为背景材料，非介绍材料)后，中国科学院遥感应用研究所决定于2002年组织中国北极科学考察。

(作为线索的价值是什么？在西方，北极已经成为非常普遍的旅游项目，就像去西藏旅游一样)

这次北极科学考察的目的是从亚洲大陆出发，穿越北冰洋到达北极，探索一条适合中国国情的道路(中国北极考察的国情是什么？)，填补了我国北极科考领域空的空白。

(区空白和纪空白)(太抽象)

本次北极科学考察将把遥感、测绘、冰雪、生态、地质、海洋等学科纳入研究计划。

中国的北极科考关系到中华民族未来的生存环境( too 空)不是吗？的意义()是不是太远了？)学科，哪个重要(它会解决科学上的什么样的难题？的科学经济价值()在哪里？)和政治意义(？).

1957年，中国出名了。

(这个词用的太烂了。李政道曾批评媒体称他为著名科学家，说只有家喻户晓才能称之为“著名”，但如果一个人真的家喻户晓，媒体就不会称他为著名。今天，媒体再也不会称“著名的江泽民总统”[S2/])

气象学家、地理学家竺可桢院士指出:

“中国是个大国，我们要研究极地。地球是一个整体，中国自然环境的形成和演变是地球环境的一部分，极地的存在和演变与中国密切相关。”

(这一段形容词、概念、排比句太多，读者不会留下什么印象)。

自20世纪80年代以来，中国开始了对南极大陆的科学考察。

在南极大陆建立了中山站和长城站，大批科学家在南极地区开展研究工作，取得了大量高水平(形容词)的研究成果(概括抽象而不具体)。

与南极研究的进展相比，中国对北极的研究相对较少，尽管自20世纪80年代以来，一些中国科学家以不同的方式进入北极地区开展研究。

1995年和1999年组织了两次北极科学考察，取得了一些(一般)重要的(空整体形容词)成果(非具体)。

中国也在1996年4月加入了国际北极科学委员会，但是中国的北极科考水平(抽象，不具体)和世界水平(什么是世界水平？没有解释)还有很大差距(不具体)。

中国2002年北极科学考察计划是根据中国北极研究的现状(不具体、不详细)和未来极地科学发展趋势(空孔)制定的。

调查将分两个阶段进行。

第一阶段于2002年1月下旬实施，将用3个月左右的时间完成从俄罗斯共青团岛(北纬81°，东经95°)到北极点()徒步约1000公里的科学考察。这是这个新闻的卖点，也是介绍的素材！).

如果顺利的话，徒步穿越北冰洋的科考任务可以进一步完成(从北极到埃尔斯米尔岛北端的哥伦比亚角的距离约为800km )。

第二阶段重点是在北冰洋沿岸的一些典型区域(，不做说明)开展综合科学考察(空 )，时间为两个月。

2002年中国北极科学考察的准备工作正在紧张进行中。无详细信息)。

前期研究工作已经完成。

冰队的救援和补给计划已全面实施，订购的仪器设备已陆续到位，队员的选拔和训练也将于近期展开。科研经费筹措(需要多少钱，但未说明)正在进行中，有企业表示愿意与科考队合作。

手稿2:

评论:

中国青年报，2001年8月3日，中国发布了遏制和预防艾滋病的五年计划。

(空孔，无具体措施，无新闻，应改为“中国今年投入9.5亿遏制艾滋病”)

本报北京8月2日电(记者蓝焱)卫生部今天发布了由全国30个部门和单位联合制定的。有什么新闻价值？)《中国控制和预防艾滋病行动计划(2001 ~ 2005)》(哪里来的消息？).

艾滋病是一种在世界范围内迅速传播、社会危害性大、致死率高且无法治愈的传染病。其在中国的流行近年来(时间太抽象)呈快速增长趋势(具体感染人数和死亡人数？).

静脉注射吸毒的迅速蔓延(号？)尚未得到遏制，采供血传播途径尚未阻断，非法手工采集和非法采集原料血浆屡禁不止。

一些地方领导对我国艾滋病流行的潜在危险及其对国家经济社会发展的危害认识不够(抽象、概念性) (不具体)。

为有效解决这些问题，去年年底至今年初，国务院组织国家30个部委制定了《中国控制和预防艾滋病行动计划(2001-2005年)》。

提出到2005年底，艾滋病感染和性病发病率年增长率要控制在10%以内(目前数字是多少？)；

将通过临床输血传播艾滋病的平均水平降低到1/10万以下。在哪个省市是艾滋病高发区(？)控制在万分之一~五万分之一以下。

针对目前国内通过采供血传播艾滋病病毒的问题()，为什么要提出这个问题？具体严重程度在哪里？)，该计划提出:

要在明年年底前坚决取缔非法采集血液或原料血浆点；

对所有临床血液进行HIV检测(这个新闻的卖点之一)；

85%以上的临床用血应由合法采供血机构提供，不足部分由经批准的医疗机构采供血；

所有用于生产血液制品的原料血浆必须由合法的采血浆机构进行机械采集。

今年年底前，将实行血液制品上市前国家批签发制度。明年底前，喂完原料血浆后进行核酸采样。

据卫生部负责人透露，今年中央财政将投入9.5亿元在中西部地区建设血站(，这个新闻最大的卖点，应该是作为引子！).

2005年底前，在中心血站覆盖不到的县建设基层血站或中心血库。

同时，在两年内对所有医务人员进行艾滋病知识培训，使全国70%的县(市)级以上综合医院和其他医疗机构能够为这些人群提供规范化的诊断、治疗、咨询和预防保健服务。

确立全国至少50%的艾滋病病毒感染者和病人能够在社区和家庭中得到医疗和生活照顾(此新闻的另一个卖点，同时补充背景:目前我国艾滋病患者的医疗和生活状况)

鉴于任何检测手段和管理手段都难以做到100%的准确性和安全性，国家将在明年年底前建立艾滋病防治人员输血风险和职业意外感染保险机制，并对艾滋病病毒感染者和艾滋病病人提供医疗和社会救助措施。

据卫生部负责人介绍，国家将有计划地在特定地区、特定人群中小范围试行药物替代。

怎么写？

新闻中出现大量形容词、概念化等模糊词汇，都与中国记者的写作风格有关。

有人说中国语言不够准确，比如文言文太简洁，经常含糊不清。

文字是思维的表达方式，那种“走在前列”、“有新进展”、“有新成就”的思维方式与实事求是的科学精神是格格不入的。

还有人解释说，这与中国文人传统的重理论轻实践有关。他们一直在说，口头上说要“学东西”，但只停留在口头上，做不到。这种脱离现实的“学习”与现实生活相去甚远。

中国记者喜欢从整体上全面报道。

这类报道很少分析每一部分的内涵(比如科学家奖励大会只报道领导人的发言和领导人名单，少有篇幅报道获奖者或说明其科研成果)。这种片面的综合报道方式，无法深入到事物的覆盖面，读者的印象就是概貌，失去了精微。

这种强调综合而忽视具体分析的报道方式，是中国官媒与西方记者的巨大差异。

英国著名作家乔治·奥维尔写作的六大要素:

• –不要使用你经常在报纸上看到的比喻、明喻或其他隐喻；
• –用的词越少越好。可以用一个词而不是两个词来表达；
• ——能删的话一定要删；
• –可以用主动语态，绝对不能用被动语态；
• –如果你能使用日常用语，千万不要使用外来词、科学术语或专业术语；
• –我宁愿打破上述规则，也不愿写任何粗鲁的语言。

长的段落和句子会让读者感到困惑。一段话最好只表达一个单元的想法。

简洁的思维是简洁写作的关键。

乔治·奥威尔说，一个细心的作家在写每一句话的时候，至少要问自己四个问题:

• 我想说什么？
• 用什么样的词可以表达出来/用什么样的形象或方言可以表达的更清楚？
• 这样的形象是否足够新鲜，能够产生一定的效果？
• 我能把这个句子变短吗？

所以，我们写新闻的时候，能不能遵守以下原则:

1。直接写新闻导语，反对拐弯抹角处理新闻。

最重要或者最有趣的永远在引言，最不有趣的永远在故事的结尾。

坚决不写概括性介绍；不要在介绍中提供新闻背景。

2。只有清晰的思想才能产生清晰的作品。

只要想好自己想说的话，尽量简洁就好。

3。手稿的风格和语气。

读者和听众关心的是你想说什么，而不是你采用什么风格。

所以你采用的文笔或者文章的语气，唯一的目的一定是引诱读者一口气读完你的作品，而不是让他不想读你的作品。

4。这篇文章在风格上永远不应该乏味。

要采用广大华语读者和听众喜闻乐见的真诚表达形式。

阅读这类文章时，要让读者觉得你就在他面前，用普通的方式和他亲切交谈。在这种对话中，你选择的词汇必须是简单但有力的大白话。

一定要去掉书生气的话，不要让读者觉得你在那里做演讲或者教育别人。

5。使用常用词和短词。

人们能够识别和理解这些单词。举个例子，

• 应该用:build，而不是construct
• 理论上，不是从理论层面；
• 让，不允许；
• 参与，不参与；
• 穷国，而不是不发达国家。

正如丘吉尔所说，“越短越老的话是最好的话”。

不想要的词。有些词只是增加你文章的长度，并没有任何作用。

如果你必须使用形容词，它们必须使你的意思更准确。

使用形容词强调某事时要非常小心。

比如在使用“非常”、“非常”、“显著”等形容词时，如果删除这个词，看是否会改变意思。“人活得很幸福”可能比“人活得很幸福”更有力量。

6。不要用多余的词。

青少年(女孩)、生活在下层社会的人(穷人)罢工行动、荒地地区、大型工厂、天气状况等等。

著名科学家，顶尖科学家，著名政治家，重要演讲，避风港，工农业领域贷款。

黑人社区，商业社区(商人)，爱同行的社区(同行爱好者)，重大成就(除非旁边有个小的)，透明度增加(开放)，管理机构(政府)，国际社区(其他国家)。

总之，文字要简洁。伏尔泰的名言:如果你想变得无趣，就不要删除任何东西。

7。避免使用术语和行话。

• 不独立思考的记者总是使用术语和行话。
• 一个优秀的记者可以不使用术语准确地报道和描述一件事。

最需要避免的术语是那些显示自己学识或学识，或者把一些没有意义的东西摆在一本正经的脸上。

尽量不要用外来词，除非汉语里没有替代品。

8。使用人们日常生活中使用的语言。

而不是政府官员、新闻发言人、法官和律师使用的语言。

比如:

这些士兵被指控多次侵犯人权。

更有力的写作应该是具体的而不是抽象的:

这些士兵被指控强奸和谋杀。

9。总是给你的新闻稿一个新鲜的春风。

避免陈腐低劣的传统新闻问题。

今天，越来越多的读者、听众和观众对喜欢时髦词汇的记者感到厌烦。这些记者特别喜欢使用时髦的专业术语。

这些话要么是从好莱坞的进口大片里听来的，要么是从比尔·盖茨在北大或清华的演讲里摘出来的，要么是通过现代媒体从一个西方政客那里听来的，要么是从一个只会背专业术语的社会科学家那里学来的。

造句时，不要拖泥带水。笑话要简短。不要写:因为他死了，所以他必须被埋葬。

《法国红与黑》的作者司汤达说:

"我认为写作只有一个法则:思路清晰，文笔简练。"