如何做好内容运营，从运营小白到高手，内容运营的八大技巧？

现在大部分都是新媒体运营的。新媒体运营关注的不是单纯的内容整合，而是在内容传播的过程中，为产品价值或品牌传播树立一个标杆或目标。所以内容传播的时间越长，产生的效益就越大。

在新媒体时代，被赋予正能量内容和故事的产品或品牌，最容易被消费者认可，甚至参与传播。比如褚橙，本来就是一个普通的橙子，但当结合种植者的故事和影响力，消费者认同了它的品牌理念，参与到褚橙品牌的传播中，购买的不仅仅是橙子，而是励志的人生。

像“褚橙”、“雕花牛腩”这样的品牌，在传播中很快被消费者认可。背后的运营理论和方法论有什么玄机？在“内容就是入口”的时代，如何通过优质的内容与受众产生共鸣，从而获得传播效果，是每个“内容运营官”每天都要思考的问题。

办公室告诉你，所有能引起受众共鸣和转发的优秀内容，都需要满足八个规则，即:情感、标签、角色、连接、压力、情结、缺口、启动者。

情感

在我们日常的网络社交中，几乎所有10w+的爆款文章都夹杂着一群人的情绪，通过情绪，信息内容被越来越多的人认可和传播。比如Papi酱和咪蒙的文章都是善于表达情绪的。

《场景革命》作者吴声说:很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及自己在场景中的情绪。

沟通是情绪宣泄的方式之一。

在微信上，经常在朋友圈看到一些无厘头的感觉。通常，我们知道有情感。社交发言也是一种宣泄。

不同的类别提供不同的情感满足。蒋的文案是勤奋的，甚至有人说蒋成功的文案营销。当然，这是成功人士的简单总结。

千百年来，中国白酒一直承载着中国人的情感宣泄，但江勇敢地说出来了，而且说得更用心。

无论在“消费者是上帝”还是“内容为王”的时代，营销的重点都是人(消费者)，情绪是大众的心理表征。如何调动消费者的情绪，把握消费者的心理，始终是内容运营的一个关键。

标签

“标题”是我们筛选的重要参考之一，我们越来越依赖文字标题、关键词或关注度来筛选感兴趣的信息。因此，我们可以通过一个标签迅速决定我们是否需要关注或传播一条信息。

在注意力缺失的年代，人们越来越难以耐心关注长篇大论。所以很多媒体会热衷于做标题党，因为大家都喜欢泛泛而读。

在这样的内容传播环境中，标签化传播的特点要求内容越来越简洁，同时也要求越来越能抓住人的注意力。

好的标题不仅能吸引用户打开它，还能激发人们的分享欲望。

那如何正确使用标题呢？

因此，巧妙运用“标签”会引起受众的共鸣，在内容创作和运营的过程中，会收到意想不到的传播效果。

Drop

每个人都不会被平庸的内容感动，人们喜欢的故事往往需要在合适的时机超越平庸，形成落差感很大的内容。

一个广为传播的话题或者一个好的故事，需要很强的落差感。刻意制造的差距，是一种强化内容，提升用户感受的技术。

什么样的差距才是好内容？

1.打破常规，创造意想不到的内容。

在说明一个事实的时候，最简单的加强内容落差感的方法就是打破普通观众的生活认知，创造出人意料的内容。

2.增强对比，强调差异。

有对比就有差距。目的是为了突出对比后的醒目效果，吸引眼球。这是最直接的表现方式之一，广告和文字都得益于对比表现方式。

3.利用话题激活沟通者的落差感。

有落差感的话题可以刺激传播受众产生传播想法。在制造内容差距的同时，也需要关注内容中的人，挖掘交流点，制造话题，促进交流。比如北大屠夫张天翼和伏牛堂北大大师，他们身份的差异是话题性的，最让观众惊喜。

角色

指的是“向谁”和“谁来传播我们的内容”这两个问题。需要在内容制作之前确定。

人际交往的三个特点，以全球“冰桶挑战”为例:

1.增值标签，给传播者一个理由。

在冰桶挑战中，公益与微博话题完美结合，参与话题其实就是参与公益，促进了活动在全球的普及。

2.设置允许更多角色参与的晋升规则。

冰桶挑战多开花的裂变模式，让它风靡中英日等国。

3.关注超级传播者。

名人的积极参与，最终形成了全民公益的大潮。

联系人

在碎片化的信息时代，当人们面对海量信息和数据时，大脑会自发形成相应的筛选和屏蔽机制。

人最关心的是和自己相关的东西。所以内容传播首先要明白如何生产用户关心的内容。

为什么家长热衷于转发生活感悟、养生保健的信息？一首歌受欢迎的秘诀是什么？为什么人会讨厌自言自语的人？

这里面只有一个原则，就是“联系”。

人们更喜欢“与我有关”和“如何让我更社会化”的内容。只有读懂了其中的联系，才能知道如何生产出人们喜欢的内容。

压力

从远古神话到励志传说，为什么弱者取胜、白手起家的故事更容易传播和产生共鸣？

古往今来，精彩的故事，荒诞的神话，激烈的竞争等等。，都是对抗性的。弱队击败历届冠军，人们会有什么反应？

在美国空，军界有句格言:“因为强大的敌人，我们才有强大的飞机。”直面压力，压力创造卓越。

这里的压力指的是在传播内容上设置对抗的技巧，以及如何让受众参与到这种对抗中，从而引起情感上的共鸣和交流。

我们的微信朋友圈最不可或缺的就是一些创业者的励志故事编织的鸡汤。我们要做的就是放大内容中的压力，引出一个战胜强敌的好故事。

复杂

人们相信他们想相信的东西，所以很多时候，这种一厢情愿的想法是一个陷阱。

这种陷阱往往和一个人的学历、书籍、电影有关。

比如说到兄弟情，你会想到桃园三兄弟。说到铁面无私，你会想到黑脸包大人。

复杂是一个模板，也是一个面具。当然，最重要的是，复杂是一种传播和讲述故事的套路。我们要记住，讲故事和套路很重要，但别忘了真诚。