活动品牌塑造怎么做，品牌塑造的三个环节？

品牌建设是一个漫长的过程。虽然过程漫长，但如果方法不当，即使几十年，品牌的知名度也不过分。最近有一家超级火锅店，经常爆满，店外还排着长队。这种瞬间火爆的产品，打造的时间一般不会太长，但是里面品牌打造的招数和模式都很有标志性。

在这里，品牌建设分为三个环节。希望你能向他们学习，学习如何打造品牌。品牌是一个结果，它最终的落地才是卖点。本文主要围绕卖点展开。卖点做得好，品牌自然有知名度。

第一步:提炼产品卖点

任何产品、商店、服务提供商等。有并且能够提炼自己的卖点。从路边摊到品牌店，只要有一颗推广营销的心，提炼卖点并不难。这个卖点是品牌建设的核心。

有一套完善的系统化方法来提炼产品的卖点。以我常去的一家香锅店为例，教你如何提炼产品，买点积分。香锅属于快餐，解决三公里外上班族和宅女的温饱问题。时间一般集中在午餐和晚餐，与之竞争最激烈的是麻辣烫，比如沙县小吃和烧烤。与之相比，火锅的竞争关系较弱。首先要了解相关的竞争商店。了解了它的竞品，我们开始分析它不同于麻辣烫的特点。

首先，价格竞争不是首选，关键在于他们香锅的味道和色相。区别于其他香锅的是秘制调料，这是最大的买点。卖点就是与众不同。如果别人家都以低价为主，你也玩低价，你就没有优势了。像快餐，会有方便的购买点，避免千篇一律，这样人会有自己的优势。丢掉相似卖点，提炼独特卖点。

第二步:产品卖点的体现。

还有一些这样的现象:有的企业提炼卖点后直接推广产品。就这种现象来看，品牌的知名度无法持续，效果也不理想。我们期待的是卖点说明的内容，而不是赤裸裸的单薄卖点，这需要品牌成熟的核心文化，然后承载产品。

以香锅为例。秘制调料作为产品卖点后，是不是直接把秘制调料放在宣传页上，面向顾客，让他们只看到“秘制调料”，期待顾客在店里消费四个字？我们要推广的是产品的卖点，而不是讲解内容。比如老李家不卖隔夜肉。他们通过不卖隔夜肉来展示新鲜食材的卖点。这是商家的卖点，有顾客接受的内容。

香锅的秘制调料可以说是“想在哪里，胃最清楚”。通过这个案例，你还可以产生很多解读秘制调料的方式，比如“百年传承，真材实料”等等。大家可以自由思考，找到产品的独特之处。

用户的需求越来越细化，产品的卖点也需要进一步细分。要找到最触动用户的关键点，做到尽善尽美。

第三步:打造产品卖点。

前两个环节主要是脑力活动，简单难度想必大家都很熟悉。无论你是在身边，还是在网上，都会看到一些现实的例子:越来越少的上班族还在苦苦思索产品卖点。这是一个刚刚陆续解决的周期问题。可见产品卖点真的比数学难。

如果产品的卖点想通了，那么离成功只有一步之遥。我们不能半途而废。最重要的环节:产品卖点的制作需要认真对待。再辉煌的产品卖点，在平庸的形式下，也只能是一个人浪费几个晚上，社会价值和商业价值都没有实现。产品卖点的制作也可以理解为素材的制作，素材的形式有文字、图片、视频、音频。就拿最简单的话来说，制作远没有想象的那么简单。

就前段时间热播的《一串人生》来说，这部纪录片主要展现了中国的各种烧烤。片中的文案真的是深入人心，不仅讲述了烧烤的精髓，更是在讲述一个故事。对于喜欢烧烤的人来说，味道不是三言两语能说清楚的。一串人生的文字让屏幕外的观众流口水，深有同感:“吃烧烤，必须在外面，不能进屋。”“烧烤代表着人间的人气和烟火，是我们生活中真实的一部分。”“气氛会让人释放诚实，而味道也会让人语无伦次。”这种接地气的语言是无法拒绝的。每一句都很有哲理，每一句都是好文案。可见，好的文案真的是锦上添花。

如果是图片，视频需要拍摄与之相匹配的内容，选择舒适的配色和构图。在提炼产品卖点的时候，想好了解释产品卖点的内容，制作了推广产品卖点的素材。接下来就是进入另一个战场:广告。这个战场，我们下次再分解。

总结:

我们每个人都处在信息的大浪潮中，信息千变万化。而个体对信息的提取是有限的，人们记住的往往是新奇显眼的信息。把产品的卖点提炼出来，用最独特的方式展现出来，让用户念念不忘，是深入人心的第一步，品牌建设指日可待。