什么叫策划，策划到底是科学还是艺术？

学习营销知识，需要仔细理解概念的真正含义，沿着概念的“核心点”深入思考，可以大大简化思维路径。既然从事策划，就要对“策划”这个概念有一个清晰的认识。

关于策划，有一个性感的定义。比如策划，就是想到常人想不到的地方，说出的道理常人也能理解。还有神秘的定义，比如策划是一种无中生有的精神活动，或者策划是一种程序，本质上是一种运用脑力的理性行为；还有学说话的定义。比如，策划是有效组织各种战略和方法实现战略的工程。

定义的多样性也反映了规划的复杂性。可以说，每个人对“规划”的定义都会因为自己的经历而有所不同。

对我们工作最合适的定义应该是:策划是通过专业的市场调研和策划活动，为项目的产品和营销提供一系列切实可行的分析、建议和解决方案，以指向问题为原则，以项目在市场上的最终成就为目标。

在这个定义中，说明策划的基础来源于专业的市场调研，策划工作以解决问题和促进产品销售为最终目的。因此，规划工作包括三个核心内容。

第一，策划必须熟悉市场；

第二，规划是为了解决问题；

第三，规划要促进良好业绩的完成。

任何背离这三个基本要素的“规划”，都是缺乏务实精神的“作秀”。规划的定义清楚地反映了规划的科学性。所以人们常说策划要有创意，这个“创意”只是策划的外衣，而不是核心。很多毫无意义的创意计划，其实都是为了“创意”而背离市场需求的“创意”行为。

把概念理解清楚之后，就可以知道在这个领域我们主要关注的是什么，次要关注的是什么。讨论完策划的定义，我们再来讨论一下策划的科学性和艺术性。

“规划”是一门科学吗？还是一门艺术？这个问题困扰了很多人。如果规划是一门科学，为什么需要创造力？创意绝对需要艺术思维。如果策划是一门艺术，那么，为什么在工作中不能随心所欲，受到很多条件的限制。

其实策划既是科学也是艺术，策划需要严谨的市场调查和科学的推导，也需要艺术的创造。

清楚地理解这个概念，有助于加深我们对规划的理解。规划涵盖了科学和艺术的元素，然而随着规划的不断发展，这两个组成部分的比例会发生变化。

规划前期，科学成分占20%。这个阶段的策划大多以好的创意和创意的形式出现，缺乏系统的方法；现在规划中理科的比例应该是60%。规划有完整的理论体系和成熟的方法。在欧美发达国家，规划是一门学问，占总数的80%。

“科学”在规划中的比重越来越大，说明规划并不太依赖个人的“天赋”，人可以通过系统的学习成为规划大师。