产品市场定位分析怎么写，如何对产品做网络营销推广？

一、市场定位

市场定位也就是通常所说的营销定位，是指营销从业者在目标市场的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性。简而言之，就是在目标客户心目中树立产品的独特形象。市场定位不是你对一个产品本身做了什么，而是你在潜在消费者心目中做了什么。

市场定位的本质就是将这个企业与其他企业严格区分开来，让客户清晰地感受到并意识到这种差异，从而在客户心目中占据特殊的地位。明确自己品牌在市场中的定位尤为必要。它将指导你的营销策略，把你的广告瞄准有限的目标用户。

二。自有品牌的市场阶段

根据波士顿矩阵，企业的市场阶段分为四个部分:问题市场、明天市场、现金市场和瘦狗市场。在不同的市场阶段，也决定了我们自主品牌是否有必要推出竞品。

当市场出现问题时，产品处于高增长期。一般这个时候市场上只有几个同行或者没有同类型的同行，产品在保持高增长率后进入明星市场。明星市场发展到一定阶段后，大量同行涌入，产品增速下降，市场进入现金市场。

这个时候，大品牌依靠自己强大的资金实力、品牌知名度和美誉度，在这个市场舞台上牢牢稳住自己。而有些品牌因为各种原因陷入瘦狗市场。

三。目标受众的地理位置

事实上，在营销过程中，一些企业的业务具有一定的地域特征。举个极端的例子，理发师。假设现在所有的美发店都在做广告，目标用户会不会因为其中一家美发店提供竞品而开车一个小时甚至更久去做头发？

四。目标受众忠诚度

目标受众忠诚度分为两个方面，产品忠诚度和品牌忠诚度。所谓产品忠诚度，是指用户每天都在使用企业的产品，粘性很高，但似乎并不关心企业本身。

这是因为，在这些用户眼里，你的产品只是一个工具——就像水、电、气一样，每个人都在用，都离不开它，只是他们不在乎哪个自来水厂供水，哪个加油站供气。

用户的持续使用只是因为切换产品不习惯或者替代选择少，而不是因为认同你的品牌。而品牌忠诚度使得用户很难改变既定的认知习惯，选择新的品牌，完全没有必要推出竞品。

其实影响竞品发货的因素还有很多，这里就不赘述了。可以在日常实际营销过程中进行分析，结合自己的产品特点和市场情况做出最合适的决策。