场景化营销怎么做，以什么为中心及特点详解？

对于一个人来说，每天有70%的时间是离线的。人只要在线下活动，就必然会接触到信息，所以线下场景是不可替代的场景。

不像手机屏幕，它把所有的信息都聚集在一个屏幕上，这让所有的品牌商都想抓住消费者的这个时间和空。户外广告可以全天自然出现在各种户外场景中，实现场景与广告的自然结合，覆盖更多人群。

目前很多品牌商注重产品与效果的结合，所以未来的户外广告也将更加注重根据受众的生活轨迹进行针对性的广告投放，从而达到精准营销的目的。消费者的生活轨迹可以很容易地划分为不同的“场景”，不同的场景实际上反映了消费者的不同状态，其中蕴含着差异化的需求。空之间媒体的场景营销价值在这个时代得到了极大的凸显。

首先，场景营销需要“精准场景”。

从场景的角度去思考营销思路和营销策略，首要的是提炼场景，了解和判断消费者在什么时候，在什么状态，需要什么样的服务和产品。

生活空之间的媒介，其实是根据消费者的生活轨迹来切割的。消费者从出门开始，就会接触到大量的媒介形式，而这些不同媒介的背后，其实是不同状态、不同场景的消费者。亿车广告打造的一个独立空打车场景，跟随消费者打车的生活场景状态，正逐渐成为场景营销中的价值洼地。

媒体是时间和空之间的组合载体。即使是最传统的媒体形式，也会因为消费者接触时间的不同而产生完全不同的价值和意义。

在当前的互联网环境下，媒体不应该分为所谓的传统媒体和新媒体，而应该根据用户接受信息的意愿和主动性来分类。为了适应移动互联网时代赋能于人后带来的新变化，媒体应该分为“主动媒体”和“被动媒体”。

主动性是指人需要主动选择接收信息的方式和途径，发挥自己的主动性，这也是很多满足用户需求的互联网产品的趋势。另一种被动性是指回到一个固定的空房间，用户被场景空中的媒体包围。

所以，在上班的路上，在上班的路上，在购物的间歇，在电影院外的等待……每一分钟，消费者都有可能接触到各种空媒体，接触到不同的场景。

而数字化、细分化媒体的发展，恰恰为场景营销创造了精准场景的可能。博一的车载广告特点完全符合被动媒体的特点，是基于用户活动场景空之间的媒体存在，是生活空之间的一种封闭的高频接触媒体。

再者，场景营销需要更强更有效的传播效果。

如前所述，“精准场景”只是实现营销效果的第一步，第二步是保证和提升传播的有效性。

在我们通常的理解中，一般认为媒体在封闭、安静的空室内的传播效果要比在嘈杂、开放的空室内的传播效果好，消费者主动接触和搜索的信息要比被动接收的信息好。

那么，汽车媒体如何在传播效果上满足场景营销的需求呢？由于空之间的场景有限，受众在被动接受信息的过程中更加专注和集中，品牌传播效率得到了普遍提升。

因此，博艺的车载媒体获取消费者碎片化场景时间的有效聚焦，让消费者在不受干扰的环境中获取品牌、产品、服务信息，从而达到有效传播的目的，实现即时O2O闭环营销。

城市里的出租车人群是一个庞大的人群。根据【网约车监管信息互动平台】和【交通部数据】，全国网约车出租车日均订单可达7000万辆。而且不同于公交、地铁等固定路线的公共交通，网上打车可以到达城市的每一个角落，到达更大的人群和更广的区域，更有利于品牌理念的传播。

所以，我们在做品牌营销的时候，要学会充分利用消费者的生活场景进行营销，让广告渗透到消费者的日常生活中，让消费者在不知不觉中受到广告的影响，接受品牌理念。这将是营销的一个长期而重要的方向。要做到这一点，自然要做好场景营销。目前，博艺汽车广告充分重视场景营销，实现品牌理念与消费者情感的共鸣。