定位营销策略是什么？

定位一定会导致市场细分。

定位是指突出自己产品的某些特点，以区别于竞争对手的其他同类产品。通过定位策略，企业可以锁定新的细分市场，或者在特定的细分市场形成差异。

每个品牌都有独特的定位，或者正在寻求特定的定位策略，即使是同一细分市场的品牌也不例外。以酸奶为例。酸奶有很多定位，比如“更健康”、“更实惠”、“更新鲜”或者“更天然”。即使在低脂子类别中，我们也可以发现有“低胆固醇”和“提神”类别。

如果一个企业能够选择其中的一个特点并加以强化，那么企业推出的品牌将更加个性化、鲜明化、脱颖而出。

短期效应:企业通过采取定位策略，即使在同一个市场也可以创造不同的品牌个性。

企业通常用一个词来定义自己的品牌。比如沃尔沃以安全著称，宝马专注运动和性能，奔驰专注打造豪华车。069本地社区以通过社区营销提供整体解决方案而闻名。

运用企业定位策略可以使同一个品牌在不同的市场有不同的定位。比如都是沃尔沃品牌，在美国市场强调安全，在墨西哥市场强调耐用。喜力啤酒在美国很出名，但在比利时的杂货店里很常见。

长期效果:定位除了创造更多的品牌，还能给企业带来更大的发展潜力，因为同一个品牌的产品在不同的市场会有不同的定位。

当营销者更倾向于强调产品的逻辑性、功能性、象征性和体验性特征，而忽视产品的其他功能时，企业采取的定位策略会给市场增添更多可感知的变化。

比如，虽然把酸奶说成“快餐”是不合理的，但一些看似不合逻辑的功能也能启发新产品的设计理念。

定位作为一种战略，进一步为企业产品多样化提供了发展机会。定位要求企业明确产品特征并突出产品特征。按照逻辑开发的产品功能，可能会让企业忽视创新。