什么是微信新媒体？如何做微信新媒体营销？
- 初创企业或新产品发布会面临一个问题。种子用户，如何发展第一批种子用户帮你解决，拓展更多的用户，极其重要。俗称冷启动，低成本获客。
- 随着新媒体营销的发展，企业的营销节奏发生了变化，从先人气，再口碑，再忠诚度，到先忠诚度，再口碑，再人气，典型的小米案例。通过开发一个场景，可以圈出一批符合这个场景的用户，突出新产品在这个场景中的价值——为用户解决的问题。
- 另一个分享案例:拼多多。来自微信朋友圈的团购，通过低价团购的模式，击中了人类的廉价心理，发展了第一批种子用户；然后邀请这些用户成为领导者，以达到裂变效应为目的，继续发展新群体，获取免费产品。
- 微信流量入口从微信官方账号变成了朋友圈和群聊，也就是去中心化，所以如何激励用户转发是发展种子用户，获取流量的关键。在新品上再包装一层内容，这一层内容要符合人性，要让转发者有优越感(比如2016年全国大学排名，你的母校排在哪里？)，如果到达转发者的梦想场景(比如80后美女在郑州辞职，农村生活在微博直播)，要让转发者看起来牛逼(比如人民币加入SDR)，是否能激起争议(比如人民网怒斥王者荣耀，好像不对)。
- 至于企业应该做订阅号还是服务号，最好是把服务号用在主要的企业产品功能上，比如智能冰箱，因为工具类产品的主要目的不是营销而是提供好的服务。比如招行的服务号代替短信通知和账单查询。
- 现场案例
现场准备了一些案例，很多同学提问。核心的解决问题思路只有一个:如何建立你的产品和用户之间的连接。
总结三点:
1.定义场景，产品与用户的接触场景；
2.让用户有回忆。用户在产品上找到回忆，就有了情感纽带，越是难以割舍；
3.视觉化和联想。
这里有一些记录。
智能冰箱作为一个工具，可以让用户使用冰箱储存食物，通过在微信服务号上做服务提醒，在适当的场合与用户建立联系，建立可以炫耀的功能，比如拟人化的对话，打开冰箱内部的信息，让用户有机会转发。
通过比赛的服装赞助或者业内的达人穿着服装完成一件专业的事情，比如舞蹈等。，向观者传达这是我要达到的境界，然后推广同款。
建立销售漏斗宣传，查看各节点转化率，查找用户转化率低的原因。通过建立会员体系，与110人的日常流量相关，如送券、送券给朋友、录制视频直播、关注微信官方账号后发送等。，从而实现用户转发，最终获得新的信息。
通过升级营销策略，为营销潜在客户寻找KOL，如白领大V，使用后简单易用，拍摄相关使用场景的正向结果导向，让用户了解使用产品后状态的变化，激发其使用产品的决心，缩短决策时间。比如keep的宣传片《自律给我自由》从头到尾都没有介绍产品，而是展示了用户使用KEEP后可以达到一种梦想的结果。
