成都营销战略公司-品牌策略大白兔营销案例

品牌背景：

大白兔是中国知名的奶糖品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。作为中国人心中的经典零食，大白兔一直以其独特的口感和浓厚的怀旧情怀深受消费者喜爱。

市场分析：

随着消费者对健康、天然食品的需求日益增长，大白兔奶糖在市场上的地位受到了一定的挑战。同时，随着社交媒体的兴起，消费者对品牌的关注度和参与度也在不断提高。因此，大白兔需要针对市场趋势进行品牌策略升级。

目标群体：

大白兔的目标群体主要包括年轻消费者和怀旧主义者。他们热爱传统文化，重视情感联结，注重品质和健康。

营销策略：

1. 挖掘品牌故事：通过挖掘大白兔的品牌故事和历史，向消费者传递品牌温暖情感和怀旧情怀。可以通过微电影、短视频等形式，将大白兔的故事娓娓道来，激发消费者的情感共鸣。

2. 创新产品开发：推出更符合现代消费者需求的产品，例如低糖、无糖、天然配方等多元化产品。同时，发挥大白兔奶糖的特点，在口味、包装等方面进行创新，吸引更多年轻消费者。

3. 社交媒体营销：加大在社交媒体平台的宣传力度，利用微博、微信、抖音等平台进行品牌故事传播和产品推广。通过线上互动和用户UGC（用户生成内容）传播，增加品牌和消费者之间的互动性和参与度。

4. 情感体验活动：举办品牌文化展览、怀旧活动、情感交流活动等，让消费者深度体验大白兔的情感价值和品牌文化，加深消费者对品牌的认同感和忠诚度。

5. 品牌合作：与具有相似品牌价值观的品牌进行合作，共同打造定制化的跨界产品或活动，提升品牌的社会影响力和品牌认知度。

预期效果：

通过以上营销策略，预计大白兔能够吸引更多年轻消费者，加强品牌对怀旧主义者的粘性，提升品牌在社交媒体上的曝光度和参与度，创造更多的情感共鸣和品牌忠诚度。最终实现品牌的再次焕发活力和市场份额的增长。