什么是热点营销，外贸如何做好热点营销？

从2000年开始，非冬奥长期占据我们的话题榜。截至2月15日，中国已获得6枚金牌、4枚银牌和2枚铜牌。

它是冬奥会中由中国主办的一项重大体育赛事。通过成功举办这项赛事，不仅可以推动中国冰雪运动的发展，还可以扩大中国的国际影响力。

同时也为国内众多与冬奥会相关的外贸企业提供了难得的发展机遇。

面对国家知名度如此之高的国际体育赛事，相信很多外商都在和边肖一样思考:

外贸人如何借势做好热点营销？

首先，生产冰雪相关产品的外贸公司一定要抓住这个机会和出路，不断拿下订单。

2022年北京冬奥会恰逢春节。春节期间，更多年货深受海外消费者喜爱。许多海外华人和外国消费者也在春节前夕淘大量年货。

尤其是排名第一的流量“冰丘丘”——北京冬奥会吉祥物，最近彻底出圈了，其相关周边产品也火了起来。无论线上还是线下，大家都在拼命抢购，甚至出现了“一丘之貉”的情况。有人在商场排队等5个小时就是为了拿到，外媒甚至用中文发推文把货带到冰码头。

不仅仅是冰墩，还有冰雪运动。对于冰雪的相关经济产品，商家可以考虑选择产品进行销售，比如运动器材、滑雪服、滑雪板、头盔、护腕、护膝、护目镜等品类。

统计显示，2021年第四季度，中国滑雪产品海外销售额比去年增长60%以上，中国产滑雪头盔海外销售额增长15倍。

这表明海外消费者对中国品牌的认知度和信任度正在稳步上升。所以，借着冬奥会的东风，冰雪经济产品将是外贸商家很好的出路。

本届冬奥会除了赛场、运动服、手办商店的爆款之外，还充分展示了中国在高科技领域的诸多研究成果，也让全世界感受到了“中国智造”的魅力，见证了一系列令人印象深刻、令人瞩目的科技“奇迹”。

这次冬奥会是推广中国新能源技术的好机会，“中国智造”未来的市场前景非常广阔。

所以重点来了:如果不是冰雪产品的外贸公司呢？

事实上，冬奥会是一项世界性的体育赛事，任何一个国家获得一枚奖牌都是一件非常值得骄傲的事情。这时也是外商通过邮件发送祝贺的好机会，建议邮件不要太功利，要以祝福为主。

在这种情况下，客户还是很乐意收到这样的邮件，留下好印象。可能一有产品需求，他们就会第一个给你打电话。

同时，从这件事上，外贸人要学会利用营销。毕竟一年中有很多像这样的重大节日或者盛大活动。那么，外贸人如何跟上时代潮流进行一波营销呢？

1。产品和热门话题之间的相关性

冬季奥林匹克运动会

明白追热不是蹭热，会很反感。

比如顾爱玲暴怒。她曾在微博上发帖称，自己就读的培训机构也引起了人们的关注。如果这个机构说顾艾玲被斯坦福录取是因为她在自己的机构读书，还大肆宣传，那不是很无语吗？毕竟是八年前的事了，没必要蹭热点。

值得一提的是，这个机构也做得很好，没有热点。而顾艾玲夺冠前代言的品牌，可以利用营销的优势。不得不说，这些品牌的眼光很棒。

所以找到产品和热点的突破点很重要，否则只会适得其反。

这时，我们需要考虑几个问题:

• 首先，热点是正面的吗？
• 热点本身是否适合营销我们的品牌？
• 热点可以和我们的产品结合吗？
• 热点的性质是否与我们之前的产品或品牌形象推广相矛盾？
• 热点对我们的产品或品牌有没有正面的推广作用？

这些都很重要。

其次是及时性是否及时。

一般热点都是有时效性的，机会稍纵即逝。所以可以在短时间内快速抓住这一波流量，达到最大效果。

2。营销平台与产品和品牌相匹配

冬季奥林匹克运动会

最适合热点营销的平台，其实就是我们所熟悉的社交媒体。因为社交媒体的高流量、大受众、时效性，热营销的效果很好。

关于社交媒体营销，您可以阅读本“专栏”华爵士之前提到的，哪个社交媒体平台更适合营销您的产品/品牌？“，每个平台都有运营策略。

奥运会作为世界上最高级别的国家级赛事，是组织者展示自我、扩大朋友圈的绝佳平台。

哪里有流量，哪里就有生意。

2022年无疑是冰雪产业的新风口。滑雪行业由国外品牌主导的局面正在悄然改变。抓住机遇，开拓市场。

外贸人千万不要错过这波营销机会~